“傍名牌”傍上了立体商标 法院判赔10万元

“五粮液”、“剑南春”、“古井贡酒”都是知名的白酒品牌,逢年过节宴请亲朋好友总是少不了这些品牌。 但很多人可能不知道,除了这些白酒的名称是注册商标外,这些白酒的外包装盒、瓶子也可能是注册商标,这种商标叫立体商标。 侵犯立体商标专用权的,还应当承担赔偿责任。 近日,苏州市吴江区人民法院审结了一起侵犯白酒包装盒和酒瓶立体商标知识产权案。 安徽省顾靖酒厂有限责任公司是中国知名酿酒企业,其“顾靖酒厂年份原浆”白酒自上市以来一直受到消费者的青睐,并获得多项荣誉,具有较高的知名度和品牌价值。 是顾靖贡酒的知名度和美誉度,顾靖贡酒的原产地& mdash& mdash安徽亳州一家白酒企业开始模仿,打“擦边球”。 但“天网恢恢,疏而不漏”,场上的“擦边球”在市场竞争中不再是“幸运球”,而是“违规球”。 这不,2018年6月,武江区市场监督管理局在盛泽某批发部查获一批“金井福”原浆白酒系列,试图仿制顾靖贡酒。 批发部经理洪某向执法人员透露,这批白酒是从亳州市某酒业公司购进的。 因此,2020年11月,顾靖公司将盛泽某批发部和亳州某酒业公司作为共同被告起诉至吴江法院,要求两被告承担侵犯其注册商标专用权的民事责任。 亳州酒业公司承认被查封的白酒是其公司生产的,但辩称是自己生产的品牌白酒。顾靖公司享有的注册商标与其产品上的标识既不相同也不近似,不构成商标侵权。 法院审理后认为,顾靖公司对“顾靖酒厂年份原浆”第13701700号瓶形立体商标和“顾靖酒厂年份原浆赠送版”第10476054号包装酒盒享有专用权 第13701700号酒瓶形状立体商标,包括圆柱形瓶体、环形金属密封圈和陀螺形瓶盖。瓶身贴有盘龙造型,并标有“顾靖贡酒年份原浆”字样。 第10476054号包装酒盒立体商标是长方体包装盒与正面、背面、左侧、右侧、顶部的图案组合而成。正面立面上的主图案为酒瓶形,酒瓶图案下有浅色横标,横标中间有环形图案,标有文字或数字。 濠州某酒业公司生产的金井福原浆系列产品所用的酒瓶与金井福10原浆所用的包装盒虽有细微差别,如文字标注、瓶身龙形装饰、代言人图片等,但在瓶身、瓶盖、瓶口处的金属密封圈和大小上高度相似, 包装酒盒的瓶身图案和文字在构图中的位置,容易导致相关公众对整体视觉效果的混淆和误认,从而构成立体商标。 濠州某酒业公司在同一种商品上使用与他人注册商标近似的商标,侵犯了顾靖公司的商标专用权。 盛泽某批发部销售上述侵权商品也构成侵权。 最终,法院判决亳州某酒业公司和盛泽某批发部立即停止侵权,亳州某酒业公司赔偿顾靖公司10.5万元。 因盛泽某批发部有合法来源抗辩,不再判令其承担赔偿责任。 判决后,亳州某酒业公司不服一审判决,上诉至苏州中院。 苏州中院经审理后维持一审判决。 产品上的文字、图形等图形标志是识别产品来源的核心标志。消费者对文字和图案的记忆是直观的,消费者自然会将文字和图案与产品联系起来。 相反,相关公众不容易将商品的包装和商品本身的形状作为识别商品来源的标志。 这些由商品的包装和商品本身的形状构成的商标,称为立体商标。 立体商标是指由立体标志或者含有其他标志的立体标志组成的商标。 立体商标可以是商品本身的形状,也可以是商品的包装或其他立体标志。 生活中常见的立体商标,如巧克力包装、肥皂形状、饮料瓶、立体车标等等。 本案中,顾靖公司注册的“顾靖酒厂年份原浆”酒瓶和“顾靖酒厂年份原浆礼品版”包装酒盒均为立体商标。 立体商标起源于法国,我国在2001年修订的《商标法》中增加了立体商标制度。据此,立体商标可以在中国注册并受法律保护。 本案被诉的“金井福”原浆白酒系列虽然附有自己的文字标识,但其使用的酒瓶和外包装盒均有明显的模仿痕迹,侵犯了顾靖公司的立体商标。 此前,亳州某酒业公司与顾靖公司发生多起知识产权纠纷。但亳州某白酒公司仍未注意同行业、同地区竞争对手顾靖公司使用的注册商标,并注意回避。还使用了类似顾靖公司的酒瓶和外包装,容易引起消费者的混淆,具有明显的“向名牌靠拢”的意图,应受到一定程度的处罚。 法官提醒,加入世贸组织以来,我国多次修改专利法、商标法、著作权法等法律,基本实现了对知识产权的全方位、立体化保护。 各行业的经营者应该认识到,知识产权保护势在必行,加大对侵权行为的惩罚力度是为了维护良好的市场环境,迫使企业拒绝简单的模仿。 各行业生产者一定要树立知识产权意识,切不可心存侥幸。与其把心思花在投机取巧的名牌上,不如把心思花在技术研发、产品打磨和自主品牌建设上,用创新铸造匠心,用匠心回馈社会!(作者单位:苏州市吴江区人民法院)