815价格战后诚信问题考验三大家电渠道商

随着中秋、国庆的临近,又一波促销大战即将开始。 对于家电厂商和卖场来说,今年国庆和中秋“撞车”并不是一件好事。兴奋过于集中,反而可能会冲淡销售业绩。 为了改变不良影响,商家提前开始了促销活动。本周末开始,本市苏宁、国美、永乐、三大连锁卖场全面展开优惠营销活动。 厂家和店家都寄予厚望。从8月底9月初家电卖场的销售情况来看,由于消费者普遍持币观望,等待节日促销,这段时间的表现比较惨淡。“不仅是日系产品,韩系产品、欧美产品,包括国货,普遍表现不佳”,某家电连锁卖场人士告诉记者。 “一定要抢量,让销量上去。不要再试图拿品牌架子了。销量上不去,你倒了,就没有品牌效应。 ”上海一家电商表示。 上半年家电消费市场疲软,厂家和卖场都非常重视下半年为期两天的促销活动。 上海苏宁电器总经理范志军表示,中秋国庆前后18天,上海苏宁计划联合投入5亿促销资源,维持15-30%的优惠幅度。 上海苏宁启动中秋国庆市场全渠道,目标销售额25亿元,同比增长50%。 国美“十一黄金周”中秋国庆大促也于9月21日全面启动。 国美表示,目前国美300亿备货资源已全部到位,500家品牌厂商集中让利,受众下降40%。 永乐电器的双节促销活动也在9月20日提前开始。永乐电器总经理吴勇介绍,之所以提前,是因为从端午节开始,很多消费者开始寄希望于下半年的中秋国庆促销活动。 据吴勇介绍,永乐早在8月国庆就开始备货了。目前库存畅销商品高达10亿元,其中特价商品占比60%,保证了商品的齐全和市场需求。 店家声称善意促销的轰轰烈烈的“815”价格战,令人失望。 9月初,商务部将电商价格战定性为欺诈,随后发改委表示将对JD.COM、苏宁、国美发起的欺诈价格战进行处罚。 这让消费者对商家的价格战充满了质疑。推广活动会不会有猫腻?在为期两天的促销活动前夕,苏宁联合家电品牌发布诚信宣言,表示促销手段规范,承诺的促销活动和优惠商品将不折不扣落实,杜绝虚假宣传和无效承诺。 “815”价格战期间,苏宁国美线上线下的定价做法也受到质疑。 但在两天的促销期间,苏宁依然表示坚持同价双渠道的做法,解决了顾客“选择电商还是实体店购买家电”的困惑。 苏宁还推出了“双线价格保障”。中秋国庆期间,主流电商品牌价格低于Suning.cn,苏宁给予差价全额补偿。如果同类型商场的价格在实体店较低,苏宁也会进行差价补偿。 上海国美总经理张卫兵表示,国美提倡明码标价,保证同行业最低价格,承诺45天低价保障,力求让消费者在价格上得到最大的实惠。 但永乐方面表示,十一期间如遇任何家电卖场同类型商品降价,永乐将凭有效凭证双倍补差价。